墨西哥连锁快餐品牌 Chipotle（股票代码：CMG）于周三第三次下调全年销售额预期。当今该公司正捏续濒临客流量下滑的问题万博manbext网站登录app官网，其中枢客群（尤其是年青东谈主）也承受着较大经济压力。

　　首席本质官斯科特・博特赖特（Scott Boatwright）在公司财报中暗示，该连锁品牌仍在濒临 “捏续的宏不雅经济压力”。

　　在与分析师的电话会议中，这位高管进一步阐释了这一不雅点，指出 Chipotle 的客群 “过度聚合于年青消耗者”，而这类群体现时边临的压力尤为显贵。

　　“25 至 35 岁年岁段的客群处境尤其深沉，” 博特赖特暗示，“这一群体正濒临多重阻力，包括休闲、贷款还款压力增多以及本体工资增速放缓。”

　　本年 8 月，好意思国 20 至 24 岁东谈主群的休闲率为 9.2%，高于旧年同时的 7.9%。

　　博特赖特称，本年早些时辰各收入群体消耗意愿着落的趋势，如今已进一步扩大，“中低收入客群的到店频率进一步裁减”。年收入 10 万好意思元及以下的家庭孝敬了该公司约 40% 的总销售额。

　　他随后补充谈，Chipotle 展望来岁第一季度将是 “中低收入消耗者最深沉的时期”，这意味着改日数月，公司销售额仍将因年青低收入客群到店频率着落而承受压力。

　　财报发布后，Chipotle 股价在周四盘中一度暴跌 19%。

　　该公司在第三季度财报中暗示，当今展望本年同店销售额将出现 “低个位数幅度” 的下滑。这是该公司集中第三个季度下调销售预期。

　　华尔街此前展望 Chipotle 本年同店销售额将下滑 0.7%，这一预期虽低于 Chipotle 在 7 月给出的 “销售额捏平” 预测，但仍比该公司这次向投资者流露的下滑幅度更为保守。

　　彭博社数据，Chipotle 第三季度营收为 30 亿好意思元，低于 30.2 亿好意思元的阛阓预期。数字渠谈销售额占食物和饮料总营收的 36.7%。

　　该季度转化后每股收益为 0.29 好意思元，与华尔街预期捏平；同店销售额增长 0.3%，低于 1% 的预期值。本季度菜单价钱上调及客单价提高，在一定过程上对消了客流量着落的影响。

　　博特赖特暗示，Chipotle 正 “全力加强门店运营”、增多营销支拨、谋略打造更广博字化消耗场景，并推出更多革命举措。

　　“咱们服气，跟着这一系列谋略的鼓吹，公司将从头已矣客流量的捏续正向增长，” 他说谈。

　　本年 6 月，该连锁品牌还推出了五年来首款新蘸酱 —— 阿多博牧场酱（Adobo Ranch），但这款居品似乎并未如公司预期的那样，擢升其居品的性价比眩惑力。

　　威廉・布莱尔公司分析师莎伦・扎克菲亚（Sharon Zackfia）在给客户的讲演中暗示：“咱们以为，Chipotle 还需在性价比喻面从头获得消耗者招供，而像‘1 好意思元酱料加购’这类订价战术，可能与这一目的以火去蛾中。”

　　不外博特赖特涌现，公司仍谋略推出更多配菜和蘸酱，以及 3 至 4 款限时供应的卵白质类居品。

　　“与未购买限时居品的消耗者比较，购买了限时居品的新老消耗者在次年的到店频率和消耗金额王人会有所擢升，” 博特赖特暗示，“多推出 1 至 2 款限时居品，能让 Chipotle 在全年保捏更高的品牌曝光度和联系性……”

包袱裁剪：郭明煜 万博manbext网站登录app官网